CHIȘINĂU, 7 mart — Sputnik. Chiar dacă mamele casnice petrec mai puține minute on-line, în cazul consumului de internet mobil diferențele se egalează. Ambele categorii de mame petrec un număr de minute similar pe zi.
În același timp, televizorul reprezintă principala sursă de informare pentru mamele casnice. 76 la sută dintre acestea vizionează zilnic programe TV și petrec mai mult timp în fața televizorului comparativ cu mamele angajate, scrie pe blogul său Victor Kapra.
Pe de altă parte, mamele angajate preferă în mai mare măsură radio, ziare, reclamele din mijloacele de transport sau internet. În acest fel, ele sunt mai expuse informațiilor transmise prin radio, mai receptive la reclame și emisiuni de dezbateri, prin care își formează sau își consolidează opiniile.
Mamele angajate folosesc computerul în proporție de 80 la sută, față de 70 la sută din mamele casnice. Dacă cele angajate navighează pe smartphone mai mult în drum spre locul de muncă pentru a comunica cu membrii familiei, a afla ultimele știri și pentru a accesa site-uri educaționale, mamele casnice folosesc smartphone mai mult pentru divertisment și relaxare (clipuri video, fotografii, jocuri online etc.).
Programul zilnic al celor două categorii de mame nu influențează sfera de interese: pentru ambele categorii principalele subiecte sunt familia, alimentația, sănătatea sau educația copiilor.
În România, 38% dintre femeile din mediul urban, cu vârsta cuprinsă între 18 și 49 de ani, sunt mămici cu copii de până în 14 ani. Până la vârsta de 29 de ani, procentul mamelor casnice, fie că sunt în concediu de maternitate sau au ales să nu lucreze pentru o mai lungă perioadă de timp, îl întrece pe cel al mamelor angajate. Odată cu vârsta de 30 de ani, numărul mamelor angajate crește cu fiecare an care trece, atingând o proporție stabilă de 75%, după vârsta de 40 de ani.
Grupul-țintă analizat este reprezentat de mamele din mediul urban, cu vârsta cuprinsă între 18 și 49 ani și cu copii de până la 14 ani în gospodărie.
