BUCUREȘTI, 7 iun — Sputnik, Daniel George Nistor. Televiziunea absoarbe 66% din piața de publicitate, ceilalți jucători mulțumindu-se cu porții mai mici — 18% online, 7% outdoor, 6% radio, 3% presa scrisă.
Piața de media din România a înregistrat o creștere de 13% în 2017, până la valoarea de 412 milioane euro, potrivit noului raport Media Fact Book, realizat de agenția Initiative, și citat de Paginademedia.ro.
Piața de publicitate din România era, în urmă cu 10 ani, la 500 milioane de euro. Criza a "tăiat piața" până aproape la jumătate. Abia din 2013 aceasta a început, ușor, an de an, să urce.
Pentru 2018, investițiile media sunt estimate la 455 milioane de euro.
La fel ca în anii precedenți, evoluția pieței a fost susținută de o creștere accelerată a investițiilor în TV, canal care continuă să domine bugetele de publicitate, cu o cotă de 66%. Astfel, în 2017, TV-ul a înregistrat cea mai mare creștere de după 2009, de 14% comparativ cu 2016, până la valoarea de 273 milioane de euro.
Online-ul a crescut în 2017 cu 14%, până la 73 milioane de euro, având o cotă de piață de 18%. Google și Facebook continuă să domine piața de digital, cu o cotă de 66% din acest segment, în contextul în care rata de penetrare a Internetului în România a crescut cu 3% în 2017.
Cu o cotă de piață de 7%, outdoor-ul (publicitatea pe panouri stradale) a ajuns la 29 milioane de euro în 2017, cu o creștere de 5%, prima din ultimii ani.
Cea mai mare creștere din 2017 a înregistrat-o radioul, de 15%, până la valoarea de 23 milioane de euro. Acest canal și-a menținut cota de piață de 6%.
Dificultățile din perioada recesiunii au continuat să aibă un impact negativ asupra presei tipărite, care a scăzut în 2017 cu 5%, până la 13,4 milioane de euro, și o cotă de piață de 3%.